Logotype ou wordmark, quelle est la meilleure solution pour votre entreprise ?

Avant d'entamer cet article, il est important de rappeler ce que c'est précisément un logo :

Un logo est une représentation visuelle distincte qui symbolise une entreprise, une marque ou une organisation. Il peut être composé de texte stylisé, d'images, de symboles ou d'une combinaison de ces éléments. Les logos sont conçus pour être immédiatement reconnaissables et mémorables, jouant un rôle essentiel dans la création d'une identité visuelle forte pour une entreprise et dans sa distinction parmi ses concurrents.

Comme expliqué au dessus, un logo peux avoir plusieurs formes.

Bien qu'ils aient tous le même objectif, de représenter visuellement votre entreprise, chaque type de logo donne à votre marque une impression différente.

Comprendre la distinction entre ces différentes représentations visuelles est donc essentiel pour déterminer quel type de logo correspond le mieux à votre identité de marque. Cette compréhension éclairera votre démarche créative et vous permettra de concevoir un logo qui résonnera avec votre public.

Maintenant que vous avez une vue d'ensemble des divers types de logos, aujourd'hui nous allons nous pencher sur deux types de logo distincts, mais fréquemment confondus : les logotypes et les wordmarks.

Un logotype partage de nombreuses similitudes avec un wordmark en termes d'apparence. Les deux sont constitués de texte, généralement le nom de la marque ou de l'entreprise, et sont souvent stylisés et personnalisés pour créer une identité visuelle unique. La principale distinction entre eux réside dans le fait que le logotype intègre un élément de symbolisme dans la conception du texte.

Exemple : Prenons le logo de FedEx. Lorsque vous le regardez pour la première fois, vous pensez qu'il s'agit d'un wordmark. Mais en y regardant de plus près, vous verrez une flèche cachée dans l'espace blanc entre E et X, qui est censée être un symbole subliminal de rapidité et de précision.

Quand utiliser un logotype ?

Vous pouvez envisager d'utiliser un logotype dans les situations suivantes :

• Noms d'entreprise longs ou complexes : Si le nom de votre entreprise est long, difficile à prononcer ou peu mémorable, un logotype peut être une option efficace pour simplifier votre identité visuelle.
• Représentation visuelle forte : Lorsque votre entreprise a des éléments visuels distinctifs, des symboles, des icônes ou des images qui peuvent être associés à votre marque de manière significative, un logotype peut mettre en valeur ces caractéristiques.
• Créativité et originalité : Les logotypes peuvent offrir plus de liberté créative pour exprimer la personnalité de votre entreprise.
• Flexibilité d'application : Les logotypes sont souvent plus adaptables à différentes tailles et supports, ce qui les rend idéaux pour une utilisation sur divers médias, de la papeterie aux panneaux publicitaires.

Un wordmark est un type de logo simple basé sur une police de caractères qui se concentre sur le nom complet de la marque. Il se présente essentiellement comme un logo typographique, utilisant une police ou un style distinctif pour afficher le nom de la marque sans ajouter de symbolisme ou de signification particulière, contrairement au logotype.

Le mot-symbole utilise des polices légèrement modifiées à des fins de conception. Il peut être classé en deux catégories : le mot-symbole simple (exemple : logo de Google) et le mot-symbole fait à la main (exemple : logo de Disney).

Quand utiliser un wordmark ?

Vous devriez envisager d'utiliser un wordmark dans les situations suivantes :

• Nom de l'entreprise distinctif : Si le nom de votre entreprise est court (3 syllabes ou moins) et mémorable, un wordmark peut être une excellente option pour mettre en avant votre nom de manière simple et efficace.
• Construction d'une identité autour du nom : Lorsque vous souhaitez que le nom de votre entreprise soit le point central de votre image de marque et que vous désirez que les gens le retiennent facilement, un wordmark est idéal.
• Confiance et professionnalisme : Les wordmarks, en mettant en avant le nom de l'entreprise de manière claire et lisible, sont souvent utilisés par les entreprises qui veulent établir une image de sérieux et de professionnalisme.
• Simplicité et clarté : Lorsque vous préférez une approche visuelle sobre et directe pour votre identité de marque, un wordmark offre une simplicité élégante.

Maintenant que nous avons défini ces deux types de logos, examinons leurs principales différences :

Logotype :

• Contient parfois du texte.
• Utilise des images, des formes et des couleurs pour représenter l'entreprise.
• Peut être plus abstrait et artistique.
• Convient aux entreprises dont le nom n'est pas immédiatement reconnaissable.

Wordmark :

• Composé exclusivement de texte.
• Met en avant le nom de l'entreprise.
• Utilise une police de caractères spécifique et stylisée.
• Idéal lorsque le nom de l'entreprise est déjà un atout majeur.

Le choix entre un logotype et un wordmark dépendra de divers facteurs, notamment votre secteur d'activité, votre public cible et vos objectifs marketing.

Voici quelques points à considérer lors de votre décision :

1. Identité de l'entreprise

Si le nom de votre entreprise est court, mémorable et possède une signification particulière, un wordmark pourrait être efficace. Si votre entreprise a un nom complexe ou peu évocateur, un logotype pourrait être préférable pour créer une identité visuelle forte.

2. Secteur d'activité

Certains secteurs, tels que la technologie ou la créativité, sont plus enclins à utiliser des logotypes, tandis que d'autres, comme les services professionnels, préfèrent souvent les wordmarks pour établir une image de confiance et de sérieux.

3. Public cible

Considérez les préférences de votre public cible. Quel type de logo serait le plus attrayant pour eux et le plus en phase avec leur perception de votre entreprise ?

4. Objectifs marketing

Réfléchissez à ce que vous souhaitez accomplir avec votre logo. Un logotype peut être plus polyvalent pour diverses applications, tandis qu'un wordmark peut être plus clair et direct pour la communication de votre nom.

Que vous optiez pour un logotype ou un wordmark, voici quelques conseils pour créer un logo qui captivera votre public et renforcera votre marque :

1. Simplicité

Évitez la surcharge visuelle. Un logo et/ou un wordmark doit être facile à comprendre et à mémoriser. Il ne doit pas être difficile à épeler ou à prononcer. En outre, les gens doivent pouvoir se souvenir facilement de votre logo, car ils sont plus enclins à faire confiance à quelque chose qui leur est familier.

2. Originalité

Essayez de créer quelque chose de unique qui se démarque de la concurrence. Votre logo doit communiquer l'authenticité, les qualités et les valeurs de votre entreprise.

3. Adaptabilité

Assurez-vous que votre logo est facilement adaptable à différentes tailles et supports. Un bon logo doit pouvoir être utilisé dans différents contextes, par exemple sur votre site web, vos cartes de visite et les médias sociaux.

4. Recherche

N'hésitez pas à solliciter des professionnels du design ou des agences spécialisées pour bénéficier de conseils et d'idées. Faites de votre côté une veille créative, informez-vous sur les dernières tendances et jetez un œil sur ce que fait la concurrence.

5. Évolutivité

Lorsque vous concevez votre logo, prenez le temps de réfléchir à la manière dont il s'intégrera dans l'évolution future de votre entreprise, en tenant compte de vos futurs produits, services et objectifs de croissance.

6. Testez

Enfin, demandez à d'autres personnes (de référence à votre public cible) leur avis sur votre logo avant de le finaliser. Il est toujours préférable d'avoir un regard neuf sur le produit final, afin de savoir quels détails modifier ou conserver.